KI im Marketing: Warum Tools nicht alles sind

Markenentwicklung und Auftritt

Bei der Entwicklung Ihres Markenauftritts bietet die Verwendung von KI-Anwendungen wie ChatGPT 4 und visuellen Tools wie Miro AI wertvolle Unterstützung:

• Validieren Sie Ihre Markenideen mithilfe von Erweiterungen von ChatGPT 4 und prüfen Sie mit Marktanalysen die mögliche Zielgruppe.
• Definierten Sie die Basics wie Markenversprechen, Slogan und USPs und visualisieren Sie diese mit Hilfe von Launchpads wie Miro AI.
• Verwenden Sie Ihr Unternehmenswissen, um die künstliche Intelligenz zu trainieren und gezielte Informationen für Prompts zu erhalten.

Angenommen, Sie betreiben ein Unternehmen, das sich auf nachhaltige und smarte Beleuchtungslösungen spezialisiert hat. Mit einem präzisen Prompt zu Ihren Unternehmenseckpunkten liefert ChatGPT 4 Slogan-Vorschläge wie „Nachhaltig beleuchtete Wohnwelten“. Diese können mit einem konkreten Markenversprechen, wie der Verpflichtung zu einer Schnittstelle aus Energieeffizienz, Design und Smart-Home-Usability, untermauert werden. Grundlagen für Logo und Corporate Identity können mithilfe von DALL-E und Runway generiert werden. Auch hier gilt: Der richtige Input ist die Basis für qualitativen Output und sollte anhand der Unternehmensanforderungen überprüft und ggf. mehrfach generiert werden.

Marktanalysen und Zielgruppendefinition

KI-gestützte Marktanalysen mit Tools wie ChatGPT 4 und PRAIDICT bieten einen Einblick in die aktuelle Marktsituation und Nachfrage in Ihrer Branche. Mithilfe von ChatGPT lassen sich Buyer Personas definieren und die Zielgruppenspezifikation für Ihr Marketing vorbereiten. Sollten Datensätze zu Bestandskunden vorliegen, können Zielgruppen-Cluster nach Kriterien wie Geografie, Demographie oder Interessengruppen gebildet werden.

Angewendet auf unsere fiktive Marke zeigen Marktanalysen, dass eine Nachfrage nach energieeffizienten Smart-Home-Beleuchtungen besteht. Daraus lassen sich Zielgruppen wie umweltbewusste Verbraucher, Eigenheimbesitzer und Mieter im Alter von 25-45 Jahren mit mittlerem bis hohem Einkommen in urbanen Gebieten definieren. Deren Interessen umfassen Nachhaltigkeit, Technologie, Smart-Home-Produkte, Energieeinsparung und Interior. Im nächsten Schritt nutzen wir diese Zielgruppendefinition für passgenaue, KI-unterstützte Marketingmaßnahmen.

KI-gestützte Werbung erstellen

Mit KI-gestützten Tools wie DALL-E, Midjourney, Jasper und ChatGPT können Werbetexte und Bilder speziell für identifizierte Kundensegmente generiert und optimiert werden, um Engagement und Conversions zu maximieren. Dies ermöglicht die einfache und effektive Personalisierung der Customer Journey.

Für unsere Beleuchtungsmarke können wir DALL-E oder Midjourney nutzen, um schnell eine gemütliche, moderne Wohnzimmerszene bei Nacht zu visualisieren, beleuchtet durch unsere nachhaltigen Lampen, die ein warmes, einladendes Licht ausstrahlen und unser Logo hervorheben – alles ohne ein Fotoshooting. Mit Jasper und ChatGPT lassen sich passgenaue und aktivierende Anzeigentexte erstellen.

Um die Erfolgsmessung nicht zu vernachlässigen, können große Datenmengen aus Google, Meta und Co. mit ChatGPT in übersichtliche Diagramme verpackt werden. Damit ist Ihre KI-gestützte Performance Marketing-Kampagne perfekt auf den Weg gebracht!

Pilotprojekte als Startpunkt

Der vorherige Beispiel-Marketingflow zeigt einige Möglichkeiten von KI im Marketing, ist aber keine eins zu eins anwendbare Blaupause, da es unterschiedliche Marktvoraussetzungen gibt. Um den eigenen Weg in der Welt künstlicher Intelligenzen zu finden, ist es empfehlenswert, im Kleinen vereinzelte Pilotprojekte zu starten und diese gut zu überwachen. Durch das Setzen von messbaren Erfolgen lassen sich dann die Prozesse schrittweise automatisieren und KI als festen Bestandteil in Prozesse integrieren.

Tipps für den effektiven Einsatz von KI

Bei der Implementierung künstlicher Intelligenz in Unternehmen gibt es einige Punkte zu beachten:

• Überprüfen Sie die digitalen Voraussetzungen und die personelle Offenheit für den Einsatz von KI-Tools.
• Erstellen Sie eine Strategie und definieren Sie klare Ziele.
• Gliedern Sie den Weg in konkrete Maßnahmen und Kanäle.
• Unterteilen Sie Maßnahmen und To-Dos in einzelne Workflows.
• Gestalten Sie Prozesse mithilfe von KI effizienter.

Durch Beachtung dieser Punkte können Sie einen effektiven Weg für authentisches und kosteneffizientes Marketing mit KI-Unterstützung schaffen, anstatt einer generalisierten One-Size-Fits-All-Lösung.

Menschliches Maß im digitalen Zeitalter: Warum KI im Marketing ein nützliches, aber nicht das einzige Werkzeug ist – Schlussbetrachtungen

Abschließend lässt sich festhalten, dass KI im Marketing zwar eine immense Hilfe darstellt, allerdings nicht als Allheilmittel angesehen werden sollte. Obwohl moderne Technologien unser Arbeitsleben erheblich erleichtern können, muss immer im Hinterkopf behalten werden, dass Kreativität, Intuition und menschliches Verständnis die Grundlage jeder erfolgreichen Marketingstrategie bilden. Nutzen Sie die Möglichkeiten der KI als Werkzeug, um Ihre Marketingaktivitäten zu verbessern und zu optimieren, aber vergessen Sie nicht, den Menschen im Mittelpunkt Ihres Marketings zu belassen. So werden Sie im digitalen Zeitalter erfolgreich sein.